AI neemt de wereld stormenderhand over. In alle aspecten van werk en je persoonlijke leven heeft AI waarschijnlijk al tot op zekere hoogte een impact.
SEO is hierop geen uitzondering, in feite kunnen we verwachten dat AI het spel volledig zal verstoren en veranderen in de toekomst.
En net als Microsoft, die snel AI-mogelijkheden aan hun Bing-zoekmachine hebben toegevoegd, stapt Google ook in met hun Google Search Generative Experience (SGE).
Maar wat kunnen we dit jaar van SGE verwachten en hoe ver is het van een volledige release? Of zijn de geruchten waar dat Google stopt met SGE?
In deze post zullen we proberen al deze vragen te beantwoorden en we zullen ook inzichten delen van verschillende marketeers over hoe zij denken dat het SEO-landschap gaat veranderen wanneer Google SGE lanceert.
Belangrijkste Bevindingen
- Google’s SGE is nog in de experimentele fase.
- Google test momenteel Gemini, zijn generatieve AI, binnen SGE om te zien of het de nauwkeurigheid en kwaliteit van AI-gegenereerde resultaten kan verbeteren.
- In tegenstelling tot geruchten stopt Google niet met de ontwikkeling van SGE.
- Consumenten willen door AI aangedreven zoekresultaten.
Marketeers Uitgelicht in Dit Artikel
We willen graag speciale dank uitspreken aan de volgende oprichters van digitale bureaus en SEO-experts voor hun waardevolle inzichten en feedback:
- James Ewen, Oprichter @ SEOtagg, Verenigd Koninkrijk
- Adam Haworth, Oprichter @ Contactora, Verenigd Koninkrijk
- Jan Suski, Contentspecialist @ Linkhouse, Polen
- Quentin Aisbett, SEO Strateeg @ Searcht, Australië
- Alex Lirette, CEO @ Orbital SEO, Verenigde Staten
- Isaac Rau, CEO @ Proactive Solutions, Verenigde Staten
- Marcello Cardoso, Oprichter @ Cabana Digital, Brazilië
- Marshal Davis, Voorzitter @ Ascendly Marketing, Verenigde Staten
- George Panayides, SEO Specialist @ The Digital xx, Verenigd Koninkrijk
Wat is Google’s SGE?
SGE is Google’s introductie van generatieve AI-technologie in Search.
SGE is een project dat deel uitmaakt van Google Labs, een programma voor het testen van geavanceerde technologieën om Google-producten zoals [Search], [Photos], [Google Home], [Google Workspaces], enz. te verbeteren.
Het hoofddoel van Google’s Search Generative Experience is om de grenzen van Google’s hoofdproduct, zijn zoekmachine, te verleggen. Het idee is om een meer meeslepende zoekervaring voor gebruikers te creëren.
SGE is een belangrijke stap richting gepersonaliseerde zoekresultaten.
- George Panayides, The Digital xx
Hoe ver is SGE gevorderd?
Hoewel SGE zich nog in de experimentele fase bevindt, kunnen gebruikers het uitproberen en gebruiken om zoekopdrachten uit te voeren op Google. (meer over hoe SGE in te schakelen later)
Aanvankelijk toonde de Google Labs-website dat het SGE-experiment zou eindigen in december 2023. Google heeft echter onlangs de SGE-landingspagina bijgewerkt, maar de einddatum van het experiment van de website verwijderd.
Betekent dit dat Google SGE binnenkort in de vrije natuur vrijlaat? Of gaat Google het hele ding afschaffen?
Stopt Google met SGE?
Er gaan geruchten rond dat Google stopt met SGE.
De bron van deze geruchten komt van een Google blogpost waarin twee nieuwe AI-gestuurde functies worden aangekondigd. Aan het einde van de post schreef Elizabeth Reid, VP van Search, de volgende verklaring:
We hebben veel nuttige feedback gekregen van mensen die ervoor hebben gekozen om deel te nemen aan dit experiment, en we zullen SGE in Labs blijven aanbieden als een proeftuin voor gedurfde nieuwe ideeën.
De woorden “we’ll continue to offer SGE in Labs as a testbed for bold new ideas” is wat de geruchten en discussie deed oplaaien.
Ross Hudgens, CEO van Siege Media, deelde een uitgebreid bericht over wat hij denkt dat Google probeert te zeggen met die exacte woorden:
SGE verbonden met testbed voelt als een commentaar op SGE dat niet klaar is voor het grote werk, noch dat het ooit verwacht wordt….Stukjes en beetjes van SGE kunnen het grote werk zien, maar het lijkt onwaarschijnlijk dat het product dat we vorig jaar bij elke zoekresultaat zagen daar binnenkort zal komen.
De reactiesectie onder de post onthult ook hoe veel marketeers en SEO's geloven dat het project geen vleugels heeft en waarschijnlijk om verschillende redenen het daglicht niet zal zien.
Dus, stopt Google dan met SGE?
De feiten zijn dat Google niet heeft bevestigd dat ze stoppen met SGE. Alles wat tot nu toe is gezegd, is pure speculatie.
En kijkend naar de gegevens, lijkt het er niet op dat SGE binnenkort wordt afgeschaft. Authoritas publiceerde onlangs een diepgaand onderzoeksartikel waaruit blijkt dat SGE-resultaten worden weergegeven voor 86% van de zoekopdrachten.
Bovendien merkte de CEO van Google zelf op in Alphabet’s 2023 Q3 earnings call dat ze tevreden zijn met de gebruikersfeedback over SGE en er mee blijven experimenteren.
We zijn nog steeds in een zeer vroeg stadium wat betreft hoeveel we het hebben uitgerold. Maar we hebben het zeker aan genoeg mensen, zowel geografisch, over gebruikerssegmenten en genoeg om te weten dat het product goed werkt. Het verbetert de ervaring. - Sundar Pichai
En in de Q4 earnings call zei Sundar dat hij blij is met de resultaten die ze zien terwijl ze Gemini, Google’s ChatGPT-concurrent, integreren in het hoofdproduct:
We experimenteren al met Gemini in Search, waar het onze Search Generative Experience, of SGE, sneller maakt voor gebruikers. We hebben een vermindering van 40% in latentie gezien in het Engels in de VS. Ik ben blij met wat we zien in de eerste dagen van SGE.
Dus nee, zoals de zaken er nu voor staan, stopt Google niet met SGE.
Ik denk wel dat ze een beetje optimistisch waren over het beëindigen van het experiment in december 2023, aangezien het klinkt alsof ze nog steeds bezig zijn met het vinden van de beste manieren om het te integreren met Search zonder hun bedrijfsmodel en belangrijkste inkomstenbron, Google Ads, te verstoren.
Consumenten Willen Door AI Aangedreven Zoekopdrachten
Wat zeggen consumenten en gebruikers eigenlijk over een door AI aangedreven zoekervaring?
Gegevens van Statista onthullen dat 49% van de 2.200 volwassenen in de Verenigde Staten het meest geïnteresseerd is in een door AI aangedreven zoekproduct in vergelijking met andere AI-producten.
De zelfde studie onthult dat millennials meer geneigd zijn om over te stappen naar een door AI aangedreven zoekmachine. Van alle volwassenen zou 46% van de studie overstappen naar een door AI aangedreven zoekmachine.
Onderzoekers bij McKinsey ontdekten ook dat 22% van de mensen regelmatig AI in hun eigen werk gebruiken, en 79% zeggen dat ze ten minste enige blootstelling aan generatieve AI hebben gehad, hetzij voor werk of voor persoonlijk gebruik.
Ik denk dat het veilig is om aan te nemen dat de meeste mensen een door AI aangedreven zoekmachine willen naarmate de technologie verbetert. Bovendien gebruiken veel consumenten al generatieve AI-tools in hun werk en persoonlijke leven.
Laten we eerlijk zijn, Google kan een kans als deze niet laten liggen. Vooral met tools zoals Perplexity.ai en hun grootste concurrent (Microsoft Bing) die al AI aan hun zoekervaring hebben toegevoegd.
Dus als Google besluit om SGE te lanceren, hetzij volledig of slechts bepaalde delen ervan, hoe zal SEO dan in de toekomst veranderen?
Hoe zou Google’s SGE SEO kunnen veranderen?
Hoewel SGE niet beschikbaar is voor alle gebruikers, zijn er talloze artikelen, blogs en snapshots over hoe het eruit zal zien in de SERP's.
Hier is een lijst van de manieren waarop we verwachten dat Google’s SGE SEO en zoekmarketing gaat veranderen.
Wijzigingen in de SERP-indeling
Een van de meest voor de hand liggende veranderingen in Google SEO is de lay-out van de traditionele SERP.
Door AI gegenereerde overzichten zullen meer ruimte innemen, vaak het hele scherm vullen op desktops en scrollen vereisen op mobiele apparaten.
Deze verandering hervormt de manier waarop organische resultaten worden weergegeven en waarmee gebruikers interageren.
Het wordt cruciaal om je content te optimaliseren om opgenomen te worden in SGE-overzichten, gebruikmakend van boeiende visuals, en de nieuwe dynamiek van trefwoord- en contentrelevantie te begrijpen.
Bij Linkhouse zijn we al begonnen met experimenteren met inhoudsformaten en lay-outs die meer kans hebben om te worden opgenomen in SGE-overzichten.
- Jan Suski, Linkhouse
Lagere Click Through Rates
SGE zal de zoekopdrachten en hoe gebruikers Google gebruiken drastisch veranderen, meer specifiek, de Click Through Rates (CTR) zullen waarschijnlijk een daling zien.
Dit komt omdat Google de informatie die gebruikers zoeken boven de organische zoekresultaten van de website plaatst.
We verwachten tot 30% minder organisch verkeer voor sommige van de sites van onze klant, vooral waar AI-gegenereerde overzichten prominent aanwezig zijn, omdat ze de reguliere zoekresultaten naar beneden duwen.
- James Ewen, oprichter bij SEOtagg
Bijvoorbeeld, bekijk het resultaat voor de zoekopdracht “how to add a subdomain on cpanel”, je kunt zien dat de AI een uitgebreid antwoord genereert over de exacte stappen die je moet volgen om de taak te voltooien.
Adam Haworth, oprichter en CEO van Contactora, een AI-gedreven SEO-bureau gevestigd in het VK, verwacht dat tegen het einde van 2024, CTR enorm zal worden beïnvloed op informatieve zoekresultaten.
Verwacht transacties te kunnen voltooien binnen zoekopdrachten, zonder naar een website te hoeven gaan.
- Adam Haworth, Contactora
Adam adviseert dat bedrijven hun inhoud enigszins beginnen aan te passen om samengevatte antwoorden op specifieke vragen/zoekintentie bovenaan de inhoud op te nemen.
Het opnemen van TL;DR-secties wordt verwacht te helpen om binnen SGE-snippets te komen.
Meeslepende Zoekervaring
Door de zoeker de mogelijkheid te bieden om vervolgvragen te stellen, introduceert SGE een meer interactieve zoekervaring.
Hier is een voorbeeld hiervan in actie, als je zoekt naar “hoe pak je in voor het strand als je vliegt”, zie je een door AI gegenereerd antwoord, maar als je naar beneden scrolt kun je een vervolgvraag stellen zoals “kun je een handdoek meenemen in je handbagage” of “wat moet ik inpakken voor een dag op het strand in het VK.”
Google genereert automatisch deze vervolgvragen die relevant zijn voor de initiële zoekopdracht, maar gebruikers kunnen ook hun eigen vervolgvragen stellen.
Naar mijn mening zal dit inhoudslagen vereisen die de gemiddelde zakelijke website simpelweg niet heeft. Dit is waar ik zie dat SGE mogelijk SEO in de toekomst zal beïnvloeden.
- Quentin Aisbett, Searcht
Jarenlang lag de hoofdfocus op content die aan de initiële zoekopdracht voldeed. Maar wat te doen met de tweede en derde vervolgvragen?
Sites met robuuste ondersteuning of help-subdomeinen die honderden of duizenden Q&A's bevatten, zouden goed gepositioneerd kunnen zijn.
Door te investeren in contentuitbreiding, kunnen merken hun kansen vergroten om de informatiebron te zijn in SGE-resultaten.
Meer Gepersonaliseerde Zoekresultaten
Een van de belangrijkste kenmerken die we kunnen verwachten van de introductie van Google’s SGE zijn resultaten die nog specifieker zijn voor de zoekopdrachten van de gebruiker.
Bijvoorbeeld, als je zoekt naar “welke uitrusting heb ik nodig voor bikepacking”, zal Google je gewoon een uitgelichte snippet geven met wat inhoud over “Hoe kies je bikepacking tassen” en dan de lijst met de reguliere zoekresultaten.
Met SGE geactiveerd, kun je zien dat Google een lijst samenstelt die specifieker is voor de query.
Dit betekent dat marketeers en SEOs zich zullen moeten richten op de zoekintentie van de gebruiker in plaats van de traditionele op trefwoorden gerichte benadering van SEO.
Isaac Rau van Proactive Solutions, een digitaal bureau gevestigd in Long Beach, Californië, gelooft dat met de introductie van SGE, Google nog meer nadruk zal leggen op het begrijpen van de zoekintentie en context van je gebruiker
Keywordoptimalisatie blijft essentieel, maar het opnemen van semantische zoek elementen en het begrijpen van gebruikersintentie wordt van het grootste belang in het SGE-tijdperk.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
De dagen van het creëren van content voor zomaar iedereen zijn voorbij, in plaats daarvan zullen degenen die willen winnen zeer specifiek moeten zijn over de content die ze creëren en voor wie.
Een glashelder begrip van je klantpersona zal je helpen bij het bepalen van het type taal en de zoekwoorden die je ideale koper gebruikt om online informatie te vinden.
Een goed startpunt om gebruikersintentie te bepalen is om een software zoals SEOptimer’s Keyword Research Tool te gebruiken om de zoekwoorden te vinden die mensen in Google typen.
Spraakgestuurd Zoeken zal Belangrijker Worden
Volgens Oberlo gebruikt ongeveer 50% van de Amerikaanse bevolking dagelijks spraakzoekopdrachten. We kunnen verwachten dat dit cijfer nog verder zal groeien met de opkomst van AI in Google Search.
Vanwege de conversatie aard van SGE en de verbeteringen in spraakzoekmogelijkheden, zal het optimaliseren van inhoud en uw website voor spraak-SEO cruciaal worden als Google SGE uitrolt naar al zijn gebruikers.
Met de toenemende populariteit van spraakassistenten zoals Siri en Google Assistant, zijn zoekopdrachten meer conversatiegericht geworden. SEO-professionals moeten hun inhoud optimaliseren voor spraakzoekopdrachten, vaak met een meer natuurlijke en long-tail zoekwoordstructuur.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Belang van de algemene relevantie van een website
Marcello Cardoso, de CEO en oprichter van Cabana Digital, een digitaal bureau gevestigd in Brazilië, voorspelt dat de algehele relevantie en kwaliteit van een website een grotere rol zullen spelen in het nieuwe tijdperk van AI in Search.
SGE’s vermogen om metabeschrijvingen te genereren op basis van meerdere bronnen impliceert het toenemende belang van de algehele relevantie en kwaliteit van een website. Het betekent dat er meer aandacht moet worden besteed aan de volledigheid van de inhoud van je site, niet alleen aan de hoofdpagina's die je optimaliseert.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Deze holistische benadering van SEO zal uitgebreide en inzichtelijke websites belonen die zich aan één niche of gebied houden.
Bijvoorbeeld, websites die politiek, entertainment, sport en nieuws behandelen, kunnen een daling in organisch verkeer zien. Terwijl sites die zich specialiseren in “sportnieuws”, mogelijk enkele SEO-voordelen zien.
Gebruik maken van User Generated Content (UGC)
Door gebruikers gegenereerde inhoud zoals Veelgestelde Vragen, Google’s “Mensen zoeken ook naar”, en “Mensen vragen ook” vragen zijn altijd een schat aan trefwoordideeën en contentkansen geweest.
Marshal Davis van Ascendly Marketing, een digitaal bureau gevestigd in Texas, gelooft dat met de opkomst van SGE, we een potentiële verschuiving zullen zien naar het waarderen van UGC in zoekresultaten.
We moedigen onze klanten aan om platforms zoals forums en Q&A-secties in hun websites te integreren. Deze aanpak verbetert niet alleen de gebruikersbetrokkenheid, maar biedt ook een divers scala aan inhoud voor SGE om op te pikken.
- Marshal Davis
Hoe toegang te krijgen tot Google’s SGE
SGE is nog niet uitgerold naar alle Google-gebruikers, omdat het zich nog in de test- en experimenteerfasen bevindt.
Hoewel SGE zich nog in de testfase bevindt, kun je het uitproberen via Google’s Search Labs.
Om SGE uit te proberen, volgt u eenvoudig deze stappen:
- Navigeer naar Google Search Labs.
- Klik vervolgens onder Google Search op “Get Started.”
- Vervolgens wordt u gevraagd om SGE in te schakelen door het paarse tabblad naar de optie “aan” te schuiven.
- Je kunt klikken op “Probeer een voorbeeld” of gewoon naar google.com gaan om de nieuwe SGE uit te proberen.
Je ziet het lab-pictogram in de rechterbovenhoek, wat aangeeft dat de SGE-functie is ingeschakeld.
Conclusie
Er is geen twijfel dat AI SEO in de toekomst zal verstoren. Echter, in plaats van hier negatief over te denken, zou je jezelf moeten wapenen met de nodige vaardigheden en informatie om te profiteren van deze nieuwe technologie.
Als je er niet in slaagt je SEO-strategieën en -tactieken aan te passen, dan loop je het risico achter te blijven in dit nieuwe tijdperk van Google’s Search Generative Experience.
